Рыночное равновесие спроса и предложения. Механизм функционирования рынка

На стороне производства выступает предложение, на стороне потребления — спрос. Эти два элемента неразрывно связаны между собой, хотя на рынке противостоят друг другу. Их можно сравнить с двумя силами, действующими в противоположных направлениях. В зависимости от конкретных условий рынка предложение и спрос уравновешиваются на более или менее продолжительный период. Это выравнивание спроса и предложения может происходить стихийно и под регулирующим воздействием государства .

Важно отметить, что рыночный механизм действует как механизм принуждения, заставляющий предпринимателей , преследующих свою собственную цель (прибыль), действовать в конечном счете на пользу потребителей. Как это происходит?

Неудовлетворенный спрос на модный товар повышает цену спроса, но не удовлетворяет полностью потребность. У товаропроизводителей есть альтернатива: либо расширять производство и снижать цену и таким образом удовлетворить потребность большего числа покупателей, либо держать высокую цену до тех пор, пока конкуренты не заполнят эту нишу на рынке и отнимут клиентуру, а с ней не только сверхприбыль (от высоких цен), но и прибыль. Эта опасность побуждает производителя своевременно расширять производство, снижать цену своего товара до полного насыщения рынка. Такой механизм действует при условии наличия конкурентов.

Действие этого механизма основано не на уговорах, а на естественном стремлении человека к благосостоянию. Поэтому для приведения в действие рыночного механизма не нужно ничего, кроме свободы производителей и потребителей. Чем полнее свобода, тем эффективнее действует механизм саморегулянта рыночной экономики .

Рынок продолжает встречу продавца и покупателя, которые на свой страх и риск совершают обменные сделки . В чем же заключается риск при обмене и отчего возникает страх?

На рынке все боятся прогадать, быть обманутыми, понести убытки. Все хотят продать подороже, а купить подешевле. Риск выражается в том, что товаропроизводитель стремится предугадать спрос, сформировать его и выпустить продукцию по высоким ценам, когда рынок еще не насыщен. В это время он рискует быть обойденным конкурентами, вложить деньги в производство неперспективных товаров, произвести товаров больше, чем требует рынок, и продать товар за бесценок. Таким образом, на рынке стихийно возникают различного рода конфликты, которые разрешаются с помощью рыночного механизма. Экономическое положение производителей и потребителей, продавцов и покупателей зависит от рыночной конъюнктуры, которая изменяется под влиянием многочисленных факторов.

Конъюнктура рынка — это совокупность складывающихся на рынке в каждый данный момент времени экономических условий, при которых осуществляется процесс реализации товаров и услуг.

Она определяется экономическими показателями, характеризующими состояние рынка: соотношением спроса и предложения, уровнем цен, емкостью рынка, платежеспособными возможностями потребителей, состоянием товарных запасов и т.д. При этом соотношение спроса и предложения играет исключительно важную роль, ибо именно оно зачастую предопределяет судьбу продавцов и покупателей.

Конъюнктуру рынка следует отличать от народнохозяйственной конъюнктуры, представляющей собой совокупность экономических условий и признаков, определяющих процесс общественного воспроизводства в целом и характеризующих общее состояние экономики (а не только рынка) на данный момент.

Колебания прибыли — барометр рынка, подающий сигнал производству. Товаропроизводитель в своей хозяйственной деятельности неизбежно руководствуется интересами прибыли. Прибыль зависит от цен, роста объема производства и скорости оборота капиталов . Характер нацеленности предприятия на прибыль меняется в условиях сбалансированного рынка и дефицитной экономики, когда возникает коллективный эгоизм и роль прибыли в деятельности предприятия гипертрофируется.

Прежде чем перейти к подробному рассмотрению элементов и законов рыночного механизма, отметим, что сам рыночный механизм содержит элементы: 1) саморазвития и 2) государственного регулирования путем воздействия государства на спрос, предложение, цены и конкуренцию.

Особенность рыночного механизма состоит в том, что каждый его элемент теснейшим образом связан с ценой, которая служит основным инструментом, бездействующим на спрос и предложение. Рассмотрим подробнее эту зависимость.

Спрос и закон падающего спроса

Спросом в западной экономической науке называют количество товара, которое будет куплено за приемлемую цену в определенный промежуток времени.

Сущность конкуренции проявляется в ее следующих функциях:

• обеспечение нацеленности производителя на запросы потребителя, без чего нельзя получить прибыль ;
• стимулирование роста эффективности производства, обеспечивающее "выживание" производителей;
• дифференциация товаропроизводителей (одни выигрывают, другие остаются при своем, третьи разоряются);
• давление на производство, распределение ресурсов между отраслями народного хозяйства в соответствии со спросом и нормой прибыли;
• ликвидация неконкурентоспособных предприятий (их продажа с молотка, слияние, преобразование и т.д.);
• стимулирование снижения цен и повышение качества товаров.

Различают конкуренцию:

1. функциональную (конкуренция определенного товара);
2. видовую (по цене и качеству);
3. межфирменную (среди отдельных предприятий, фирм);
4. внутриотраслевую и межотраслевую, механизм которых достаточно подробно исследован К.Марксом в III томе "Капитала ";
5. совершенную и несовершенную.

Совершенная конкуренция означает такое состояние экономической системы, когда влияние каждого участника экономического процесса на общую ситуацию настолько мало, что им можно пренебречь. Обычно выделяются следующие признаки совершенной конкуренции: множественность продавцов и покупателей, однородность выпускаемого продукта, отсутствие возможности покупателей и продавцов влиять на цены, абсолютная мобильность производственных ресурсов, полное знание предпринимателями состояния рынка.

Совершенная конкуренция — абстракция, в постоянной жизни имеют место элементы "несовершенства" конкуренции. Поэтому неоклассическая школа (А.Маршалл, Л.Вальрас), основывая свои выводы на совершенной конкуренции, потеряла свое значение. Дискуссия о ценообразовании , развернувшаяся еще в 20-х годах XX в. (под влиянием работ П.Сраффы, в которых он доказывал, что крупные фирмы постоянно нарушают механизм свободной конкуренции и ценообразования), позволила по-иному взглянуть на конкуренцию.

Выход в свет работ "Теория монополистической конкуренции" (Э.Чемберлин, 1933) и "Экономическая теория несовершенной конкуренции" (Дж.Робинсон, 1933), где были исследованы новые условия рынка, позволили говорить о несовершенной конкуренции. Последняя предполагает функционирование на рынке одной или нескольких крупных фирм, производящих основную массу определенного товара. Она проявляется в виде монополии (один продавец) и монопсонии (один покупатель), когда отдельный рыночный субъект занимает доминирующее положение и контролирует рынок данного товара. Определяющим при этом являются не размеры предприятия, а его доля в объеме рынка. Существуют три модели несовершенной конкуренции: монополия, олигополия, дифференциация продуктов.

Конкуренция по своему содержанию весьма противоречива. С одной стороны, она выражает стремление к свободе, экономической независимости — это проявление центробежных сил. С другой — стремление самих конкурентов обезопасить себя от превратностей борьбы, что свидетельствует о центростремительной тенденции к объединению усилий, своего рода экономической солидарности, гарантом которых выступает государство , законы поведения на рынке, защищающие интересы национальных предпринимателей от конкуренции иностранного капитала и т.д. Более того, стремление победить в конкурентной борьбе ведет к установлению господствующего положения на рынке, захвату рыночной власти , образованию монополий. Конкуренция и монополизм — это не две различные взаимоотрицающие экономические силы, а две стороны одного и того же рыночного взаимодействия.

Монополия (от греч. "монос" — один, "полео" — продаю) — исключительное право государства, предприятия, организации, торговца (т.е. принадлежащее одному лицу, группе лиц или государству) на осуществление какой-либо хозяйственной деятельности. По своей природе монополия выступает силой, подрывающей свободную конкуренцию, стихийный рынок.

В разных странах и в различные исторические периоды в экономике возникают следующие виды монополий:

• естественная монополия, которой обладают собственники и хозяйствующие субъекты, имеющие в своем распоряжении редкие и свободно не воспроизводимые элементы производства (редкие металлы, земля и др.);
• искусственная монополия, означающая сосредоточение в отдельных руках производства и рынка сбыта какого-либо продукта. Она имеет случайную, устойчивую и всеобщую форму. Случайная форма возникает неожиданно, когда появляется исключительная возможность производить и продавать товар при лучших условиях производства и при временном благоприятном соотношении спроса и предложения. Устойчивая монополия возникает у крупнейших предприятий, захвативших рынки сбыта в конце XX в. Известны такие формы устойчивых монополий, как пулы, ринги, картели, синдикаты, тресты. Эти монополии возникали в одной какой-либо отрасли хозяйства. Появление избыточного капитала в одной отрасли и неспособного приносить высокую прибыль, привело к образованию устойчивых монополий в различных отраслях (комбинированные тресты, концерны, конгломераты). Всеобщая форма монополий появилась во второй половине XX в., когда на большинстве рынков объединения предпринимателей совместно или с помощью государства становятся либо основными покупателями, либо основными продавцами.

Появление монополий явилось результатом концентрации производства (укрупнения производства за счет дополнительного вовлекаемого капитала) и централизации производства (слияние мелких и средних предприятий в единое крупное). Это слияние может происходить по-разному: либо путем поглощения в процессе конкурентной борьбы одним предприятием других (а именно скупка за бесценок предприятий разорившихся конкурентов), либо путем создания акционерных обществ . Свободная конкуренция достигла своего расцвета к 50—70-м годам XIX в., монополии в то время только зарождались, были очень непрочны и быстро распадались. В период промышленного подъема 1895—1910 гг. и кризиса 1900— 1903 гг. монополия становится основой всей хозяйственной жизни крупных государств. Как экономическое явление, монополии были известны давно. Они существовали и в древнем мире, и при феодализме, причем выражали обладание каким-либо исключительным экономическим преимуществом в данной системе хозяйствования. Но в те времена они не были типичным явлением, а были просто исключением. В текущем столетии они получили широкое распространение. С появлением монополий конкурентная борьба ведется между монополиями и аутсайдерами (предприятиями, не входящими в монополистические объединения), а также внутри монополий.

Характер борьбы внутри монополий определяется формой монополии: будет ли это картель, синдикат, трест или концерн. Внутри картелей конкурентная борьба сводится к следующим моментам. Так как в картель могут входить предприятия с различным техническим развитием, то они борются за применение тех или иных технических усовершенствований. Когда лидеры объединения получают львиную долю всех прибылей, они до известной степени утрачивают побудительные мотивы к техническому прогрессу. Они стараются не допускать технических нововведений на предприятиях участников данного картеля. Слабые участники этого союза не хотят удовлетворяться меньшей прибылью. Они сговариваются и, вопреки давлению воротил монополии, добиваются на своих предприятиях повышения производительности труда за счет внедрения новых технологических процессов, изобретений и усовершенствований. Борьба за установление цен на продаваемые участниками картеля товара ведется систематически. Часто более сильные участники картеля в погоне за повышением прибыли идут на снижение цен путем увеличения количества продаваемых товаров. Менее мощные участники, у которых издержки производства выше, добиваются повышения устанавливаемых картельным соглашением цен. Объектом острой борьбы внутри картелей являются квоты. Квота — это доля участника картеля в общем производстве и сбыте данного объединения. По сути дела квота представляет собой долю в прибылях, получаемых картелем. Каждое предприятие получает квоту соразмерно с его производственной мощностью и, соответственно, долю в прибылях. Чем выше квота, тем выше доля в прибылях. Борьба за квоту ведется все время, начиная с организации картеля. Участники картеля требуют пересмотра квот, так как соотношение сил участников картеля меняется. Одни ослабевают, другие, наоборот, усиливаются. А все вместе хотят иметь крупную квоту. В то же время происходит борьба между ними. Усиливающиеся участники требуют пересмотра квот в свою пользу, ослабевшие — сохранения прежнего порядка. Борьба идет и за установление периода действия соглашения о квотах, за величину штрафа за увеличение квоты и т.д. Ведется борьба и за рынок. Каждый из них хочет получить наиболее выгодный.

В синдикатах также идет борьба за техническое совершенство, за квоту. Синдикат не уничтожает самостоятельности объединенных предприятий в области производства. Лишая участников возможностей непосредственно вести борьбу на рынке, синдикат вызывает тем большее напряжение их усилий к тому, чтобы превзойти друг друга в области производства. А это в конечном счете приводит к тому, что по истечении известного периода квоты участников синдиката приходят в противоречие с новым соотношением сил, а это вызывает обострение борьбы и может взорвать синдикат. Синдикат может ограничивать количество продаваемых товаров для того, чтобы держать рынок в состоянии товарного голода и вздувать цены. Примером может служить синдикат "Продамет", который выплачивал премии за недовыполнение квот, и штрафовал тех, кто производил металл сверх квоты.

Внутри трестов борьба несколько отличается. Так как участники объединения превращаются в акционеров треста, то они обладают возможностью продать свои акции. И в тресте зачастую идет борьба за овладение контрольным пакетом акций, т.е. за "контроль " над трестом. В трестах ведется борьба за наиболее влиятельные посты в правлениях, за распределение прибылей. Так что проводимые иногда в них или иных трестах реорганизации означают не что иное, как захват господствующего положения в тресте новой группы крупнейших акционеров и вытеснение ранее главенствовавшей группы.

В концернах главной формой борьбы являются схватки за овладение контрольными пакетами акций и за контроль над наиболее выгодными предприятиями, за сферы влияния в тех или иных отраслях. Так что конкурентная борьба в трестах и концернах довольно сходна.

Конкурентная борьба между монополиями-производителями и монополиями-потребителями определенных продуктов может приобретать весьма острый характер. Например, образование монополии в отрасли, производящей средства производства, может вызвать со стороны трестов-потребителей соответствующих товаров стремление ограничить покупки с целью оказать давление на монополию продавца и вынудить ее снизить цены. Если это не удается, то тресты-потребители могут приступить к организации самостоятельного производства соответствующих средств производства — первоначально для удовлетворения собственных нужд, а в дальнейшем иногда и для сбыта на рынке. Когда Форд столкнулся с чрезмерным повышением цен на сталь, он повел наступление на сталелитейные компании, построив собственный сталелитейный завод, занявший среди сталелитейных предприятий США 11-е место.

Таким образом, сопротивление и давление монополий-потребителей может ограничить произвол монополий-производителей в установлении цен. Еще более эффективное воздействие на монопольные цены оказывает в ряде случаев конкурентная борьба в форме так называемой борьбы субститутов, или товаров-заменителей с товарами, ставшими объектами монополий. Так, потребность в топливе может быть удовлетворена углем, нефтью, электроэнергией, газом и т.д. Если какой-нибудь из видов топлива становится объектом монополии и цена на него растет, то усиливается конкуренция со стороны других видов топлива. Аналогичным образом могут конкурировать друг с другом различные строительные материалы (железо, камень и т.д.), цветные металлы (медь и алюминий), виды транспорта (трамвай, автобус, метро, железная дорога, автомобиль, самолет) и т.д. Поэтому монополизация одного или даже части товаров, удовлетворяющих данную потребность, лишь обостряет конкуренцию с ними со стороны соответствующих немонополизированных товаров.

Важной формой конкурентной борьбы является борьба за долю покупательной способности потребителя или, как пишут в американской литературе, за "доллар потребителя". Суть этой борьбы сводится к тому, что она ведется друг против друга монополиями, удовлетворяющими различные потребности. Эта борьба за вытеснение других видов потребления из бюджета покупателя. Поскольку покупательная способность населения в каждый данный момент есть величина определенная, всякое значительное увеличение того или иного вида потребления возможно лишь за счет сокращения потребления каких-либо других товаров. Поэтому каждая монополия заинтересована в расширении сбыта путем вытеснения из бюджета потребителей товаров, производимых в других отраслях. Например, монополии, производящие мебель и другие предметы обихода, стараются посредством рекламы, путем продажи в рассрочку навязать потребителям как можно больше своих товаров. Но теми же методами и того же добиваются монополии, выпускающие одежду, обувь, часы, велосипеды, машины и т.д. Таким образом, идет борьба за "доллар покупателя", за долю в покупательной способности потребителя.

Методов и средств для ведения конкурентной борьбы очень много. Наиболее типичными для монополий являются следующие методы конкурентной борьбы:

1. лишение сырых материалов — один из важнейших приемов для принуждения к вступлению в картель;
2. лишение рабочих рук посредством "альянсов", т.е. договоров предпринимателей с рабочими союзами о том, чтобы последние принимали работу на картелированных предприятиях;
3. лишение подвоза;
4. лишение сбыта;
5. договор с покупателем о ведении торговых сношений исключительно с картелями;
6. планомерное сбивание цен (для разорения "посторонних", т.е. предприятий, не подчиняющихся монополистам, расходуются миллионы на то, чтобы в течение определенного периода продавать ниже себестоимости);
7. лишение кредита , объявление бойкота. Сюда же следует отнести скупку земельных участков, на которых стоят предприятия конкурентов, скупку акций, патентов, подкуп нужных лиц, давление на конкурентов через государственные органы и т.д.

Захват монополистическими объединениями патентов на различные открытия, изобретения и техническое усовершенствование широко используется как во внутриотраслевой, так и в межотраслевой конкуренции. Он позволяет монополии применять на своих предприятиях технические новшества, которых лишены другие монополии. Захватом патентов монополия старается преградить доступ в "свою" отрасль монополиям, пытающимся прорваться сюда из других отраслей. Монополии борются против своих конкурентов путем захвата в свои руки производства оборудования. Средством конкурентной борьбы служит диверсификация, комбинирование производства. Диверсификация представляет собой проникновение монополий определенной отрасли в другие отрасли производства и вытеснение из нее конкурентов.

В последнее время научно-техническая революция породила совершенно противоположную тенденцию — к разукрупнению предприятий, к повышению роли малых и средних технически передовых предприятий. Их доля в ряде развитых стран составляет 70— 80% от числа всех хозяйственных организаций.

В нашей стране демонтаж тоталитарного огосударствления экономики предполагает разрушение всех видов абсолютного монополизма.

Появление монополий обусловлено возникновением экономических выгод, которые они получают в результате установления монопольно высоких цен на свою продукцию и монопольно низких цен на покупаемую ими продукцию (например, сырье и др.). Монопольная цена — это особый вид рыночной цены, которая устанавливается на уровне выше или ниже стоимости товара в целях получения монопольного дохода в форме монопольной сверхприбыли. Эта форма дохода есть экономическая реализация государства монополистов на рынке, своего рода "дань", которой они облагают население и других предпринимателей.

Война цен занимает определенное место в конкурентной борьбе. Суть ее ясна. Когда создается возможность и необходимость, то монополии стараются бить своих противников дешевым товаром. В Англии, например, практикуется "система охраны", направленная на перехват заказов у аутсайдеров. Монополии часто осуществляют значительные снижения цен с целью массового разорения аутсайдеров или принудительного подчинения их своему контролю. После такой "расчистки" рынка монополии не только восстанавливают прежний уровень цен, но еще больше повышают его.

Монополист имеет возможность влиять на ценообразование путем изменения объема производства, монопсонист — путем изменения объема закупок. Монополист расширяет свое производство до тех пор, пока каждая дополнительная единица продукции будет приносить доход больший, чем затраты на ее производство.

Монополия и монопсония — это крайние случаи несовершенной конкуренции. Чаще встречается олигополия (от греч. "олигос" — немногий, "полео" — продаю), когда основная масса товаров сосредоточена у нескольких крупных продавцов, и олигопсония, когда на рынке присутствуют несколько крупных покупателей. Примером олигополии могут служить три гиганта автомобильной промышленности США — General Motors, Ford и Crysler, которые вместе производят свыше 90% всей продукции.

Олигополии используют новый способ борьбы за покупательский спрос — неценовую конкуренцию. В этом случае борьба идет на основе технического превосходства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбыта, использования маркетинга , расширения видов предоставляемых услуг и гарантий покупателям, условий оплаты и других приемов.

Неценовая конкуренция меняет рыночный механизм регулирования взаимосвязи цен и стоимости. Если на рынке господствует цена, установленная олигополией, то цена не может совершать прежнее движение вокруг стоимости товара. Величина стоимости изменяется в соответствии с уровнем зафиксированной цены продуктов, в зависимости от остроты конкуренции увеличиваются или снижаются расходы олигополии на повышение качества товара, содержание сети обслуживания потребителей, рекламу и др. Затраты на изготовление и сбыт продукции монополий и олигополии меняются быстрее и оказываются более гибкими, чем рыночная цена.

Как известно, в странах Запада государство активно вмешивается в хозяйственную деятельность монополий и олигополии. Оно стремится не допустить чрезмерного влияния монополий и олигополии в экономике, разрабатывает антимонопольное (антитрестовское) законодательство.

Первые законы, запрещавшие монопольные соглашение, были приняты в Канаде (1889) и США (1890). Последний — это знаменитый закон Шермана, получивший широкую популярность как "хартия экономической свободы". Закон звучал очень грозно. Любые договоры или объединения, имеющие целью ограничивать свободу промысла, монополизировать какую-либо отрасль хозяйства, признаются незаконными. Создание монополий влечет штраф до 5 тыс. дол. (впоследствии он был повышен до 50 тыс. дол.) и тюремное заключение сроком до одного года. Такой же закон был принят в Австрии и Новой Зеландии. Закон Шермана впоследствии дополнялся (в 1914, 1939 и 1950 гг.), он распространялся на новые виды деятельности и новые формы объединений и соглашений.

Закон Клейтона (1914) запретил соглашения об ограничении круга контрагентов, покупку или поглощение фирм, если это могло уничтожить конкуренцию, создание холдинговых компаний и другие соглашения. Запрещались горизонтальные слияния (объединения фирм одной отрасли). В 1914 г. была образована федеральная торговая комиссия, предназначенная для борьбы с "нечестными" методами конкурентной борьбы и антиконкурентными слияниями компаний.

В Западной Европе (Бельгия — 1935 г.; Нидерланды — 1933 г.; Дания — 1937 г.) были предприняты попытки законодательного контроля картельных соглашений. Здесь картели рассматривались как средство борьбы с "излишней конкуренцией", но законы были направлены на то, чтобы не допустить злоупотребления этой формой монополии.

Акт Селлера-Кефовера (1950) дополнил Акт Клейтона запретом на слияние путем приобретения активов. Запрещались не только горизонтальные слияния, но и вертикальные (объединение компаний — последовательных участниц одного производственного процесса).

В Римском договоре, положившем начало Общему рынку, в ст. 85 и 86 также установлено запрещение монопольных соглашений.

Таким образом, все эти законы были направлены на обеспечение свободного рынка, добросовестной конкуренции, устанавливали контроль за разного рода соглашениями.

Однако немногие дела по обвинению в нарушении свободной конкуренции, рассмотренные, например, американскими судами , закончились наказанием нарушителей законов. Очень часто суды были на стороне монополий. Еще русский экономист И.Янжул обратил внимание в своей книге о синдикатах на процветание объединений, которые по закону Шермана были признаны незаконными, уже через три года после принятия данного закона.

Современное процветание разного рода монополий, возникновение транснациональных корпораций свидетельствует о том, что образование монополий — закономерный процесс и объясняется это тем, что сама конкуренция как важный элемент рыночного механизма порождает их, ибо каждый конкурент на рынке мечтает стать монополистом.

Приступая к изучению теории спроса и предложения, надо отметить, что она претерпела определенные изменения, которые благоприятно сказались на взаимодействии с другими теоретическими концепциями стоимости, ценности и цены. Первоначально предпринимались попытки обосновать положение, согласно которому цена предопределяется исключительно соотношением спроса и предложения. Однако при таком подходе оставался открытым вопрос о субстанции цены при равенстве спроса и предложения. Кроме того, спрос и предложение, в свою очередь, зависят от рыночных цен. Чем выше цены, тем меньше спрос и больше предложение, чем ниже цены — тем больше спрос и меньше предложение. Поэтому на данном уровне обобщения возникает заколдованный круг, где причина и следствие меняются местами: спрос и предложение формируют цену, в то же время цена определяет соотношение между спросом и предложением. Следовательно, цена выступает составляющей и спроса, и предложения.

В дальнейшем спрос и предложение стали рассматриваться в единстве с полезностью (предельной полезностью) и издержками производства. В результате спрос получил существенное теоретическое подкрепление для обоснования цен спроса на основе учета полезности благ, а предложение получило теоретическое обоснование цен предложения в форме издержек производства.

Что касается трудовой теории стоимости, то в ее рамках спрос и предложение выступают важнейшим инструментом выявления общественной значимости, ценности осуществленных затрат труда на производство тех или иных благ. Как мы уже знаем, именно через спрос и предложение проявляется социальное содержание абстрактного труда. При этом закон стоимости выполняет функцию регулятора общественного производства исключительно через спрос и предложение.

Спрос

Теперь, после столь общей оценки данной теории, перейдем к детальному рассмотрению спроса и предложения. Спрос выражает только потребности, которые подтверждаются платежеспособностью потребителей. Поэтому в рамках теории спроса потребители — это покупатели, обладающие определенными денежными средствами . Рынок не признает потребность, не подтвержденную платежеспособностью покупателя. В связи с этим можно сказать, что потребности — это наши желания и устремления обладать теми или иными благами, тогда как спрос — это наша возможность приобрести эти блага.

Рассмотрим взаимосвязь спроса с ценой, т.е. зависимость спроса от цены. Отложим на оси абсцисс объемы продукции Q, на которые предъявляется спрос, а на оси ординат — цены на данный товар Ц и проведем линию, выражающую взаимосвязь между ними (рис. 10.1).

Рис. 10.1. Кривая спроса

Кривая спроса (С) представляет обратную функциональную зависимость изменения спроса от динамики цены. Поэтому любая кривая спроса сама по себе выражает функциональную зависимость величины спроса от цены: когда цена движется в одном направлении (в сторону повышения или понижения), величина спроса изменяется в противоположном направлении (соответственно в сторону понижения или повышения). В связи с этим можно сказать, что величина спроса — это конкретная количественная определенность, диктуемая или навязываемая ценой. Скользя по кривой вверх или вниз и останавливаясь в тех или иных точках, мы можем сказать, что при сложившейся рыночной ситуации данной цене соответствует определенная величина спроса, равная определенному количеству данного блага.

В то же время кривая спроса не выражает обратную функциональную зависимость изменения цены под воздействием динамики спроса. В противном случае это означало бы, что с увеличением спроса цены падают. Это противоречит закону спроса, который гласит: понижение цен вызывает рост спроса, а повышение спроса ведет к росту цен. Поэтому для графического отражения функциональной зависимости цены от спроса, т.е. когда независимой переменной выступает спрос, а зависимой переменной — цена, используют метод смещения кривой спроса вверх и вправо или вниз и влево. Это обусловлено тем, что функция спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, которые ранее принимались в качестве постоянных — это изменение величины доходов , вкусов и предпочтений покупателей, качества товара и т.п.

Многие потребители считают, что цена достаточно точно отражает качество товара. На самом деле зависимость «цена — качество» не является столь однозначной. Особое место занимает «эффект Веблена», который означает покупку товаров особого рода по престижным соображениям, что должно свидетельствовать о высоком положении, статусе покупателя. Престижная цена — цена на изделия очень высокого качества, обладающие какими-то особыми, непревзойденными свойствами или признаками. Если потребители перестанут воспринимать товар как уникальный, особенный, то кривая спроса неизменно вернется в исходное положение.

Наконец, на динамику цен, их уровень оказывает воздействие эффект адаптивных инфляционных ожиданий, который находит свое проявление в нарастающем спросе на продукты в условиях постоянного ожидания роста цен на них.

Спрос и величина спроса

Необходимо различать спрос и величину спроса. Предположим, что под воздействием тех или иных факторов (увеличение доходов , ажиотаж, стабилизация или дестабилизация социально-экономической ситуации) происходят изменения в спросе. Допустим, люди стремятся закупить определенный товар впрок. Рынок начнет испытывать давление со стороны покупателей, со стороны спроса. А, как мы уже знаем, кривая спроса должна будет переместиться вверх и вправо, тем самым описывая изменившееся его состояние. В нашем случае изменение спроса вызовет одновременно и повышение цен, и возрастание величины спроса.

В принципе может возникнуть и противоположная ситуация: под влиянием сокращения спроса произойдет падение и цен, и величины спроса. Обращаясь к графику (см. рис. 10.1.), можно увидеть два признака, которые указывают, происходит или не происходит изменение спроса. Если кривая спроса остается в своем прежнем состоянии, то любые количественные изменения в приобретении того или иного блага будут свидетельствовать об изменении только величины спроса. Любое смещение кривой спроса свидетельствует об изменении ситуации на рынке со стороны спроса, которое может привести либо к сохранению прежней величины спроса, либо к его увеличению, либо к уменьшению.

Проблема изучения спроса — это не только проблема покупателей и продавцов, которые должны владеть достаточной информацией о динамике спроса на производимые товары. Спрос интересует и государственные органы , прежде всего налоговую систему, так как необходимо знать, каким образом может повлиять повышение или понижение налоговых ставок на изменение спроса, что в конечном счете скажется на сокращении или увеличении налоговых поступлений в бюджет . В данном случае речь идет о косвенных налогах , или налогах, которые включаются в цены товаров. Это акцизы на товары малоэластичного спроса (соль, спички), или товары, с точки зрения общества относящиеся к вредным (алкоголь, табак), или налог на добавленную стоимость. Данный аспект эластичности спроса рассматривается ниже во взаимосвязи с эластичностью предложения.

Прибыль потребителя

При изучении цен спроса важное значение имеет выгода потребителя. Прибыль , или излишек, потребителя представляет собой разность между максимальной суммой, которую готов заплатить потребитель за то количество данного блага, на которое он предъявляет спрос, и фактически заплаченной суммой. Рассмотрим формирование излишка потребителя на условном примере (рис. 10.4).

Рис. 10.4. Прибыль, или излишек потребителя

Восходящий характер кривой предложения отражает действие закона предложения, который заключается в том, что для подавляющей части благ, чем выше будет цена на них, тем большее количество соответствующих благ будет произведено и предложено на рынке. Это обусловлено тем, что выручка, получаемая от реализации товара по более высокой цене, содержит большую долю прибыли , так как издержки производства на его выпуск остались неизменными. Разность между выручкой от реализации товара и его издержками и есть не что иное, как прибыль.

Вогнутый характер кривой предложения демонстрирует процесс, в котором первоначальное повышение цены на товар провоцирует вовлечение в него все большего количества предприятий , что обусловливает определенный всплеск предложения данного товара. Дальнейшее повышение цены в конечном счете приведет к насыщению предложения, ибо резервы расширения производства постепенно исчерпываются и количество предлагаемого товара относительно стабилизируется. В отношении характера расположения кривой предложения среди экономистов остаются разногласия. Одни из них считают, что она хотя и замедленно, но постоянно смещается вверх вправо. Другие полагают, что она затем трансформируется в вертикальную прямую и дальнейшее изменение (повышение) цены остается без внимания, ибо существуют определенные, ограниченные ресурсы и ограничения в совершенствовании производства.

Обратная функциональная зависимость между предложением и ценой, т.е. когда независимой переменной выступает предложение, а зависимой — цена, выражена на рис. 10.5 посредством смещения кривой предложения в плоскости осей координат (кривые П′ и П″). Смещение кривой предложения вправо означает расширение предложения товара, влево — сокращение его предложения. К тому же это указывает на влияние неценовых факторов на предложение данного товара.

Предложение и величина предложения

В данном случае важно само провоцирование изменения ситуации на рынке со стороны предложения, вне зависимости от факторов, оказавших воздействие на него. При этом также не следует смешивать предложение с величиной предложения. Первое выражает собой направление, положение

кривой, тогда как величины предложения представляют собой геометрическое место точек вдоль кривой предложения. Речь идет о том, чтобы отличить скольжение, перемещение по кривой от ее смещения. Если цена изменяется, а другие факторы, влияющие на предложение, остаются неизменными, то предложение товара не меняется, тогда как происходит изменение количества предлагаемого товара под воздействием ценового фактора (например, движение по кривой предложения П′ от точки А к точке Б).

Можно сказать, что предложение выражает функциональную зависимость между ценой и величиной предложения, тогда как величина предложения — это количественная определенность. Объем предложения изменяется под влиянием изменения цены на товар; функция предложения изменяется тогда, когда изменяются факторы, которые раньше принимались за постоянные.

Эластичность предложения

Наравне с эластичностью спроса, которая выражает реакцию покупателей на изменение цен на товары и услуги, проявляет себя и эластичность предложения, которая характеризует относительные изменения между ценой и предложением товаров к реализации. Коэффициент эластичности предложения выражает собой изменение производства и предложения товаров при увеличении или уменьшении цены товара на 1%. Если при увеличении (уменьшении) цены на 1% его предложение соответственно увеличилось тоже на 1%, то такая эластичность предложения называется единичной. Наклон кривых предложения дает определенное представление о степени эластичности предложения по цене товара. Чем положе кривая предложения товара, тем большей эластичностью оно обладает. Чем круче кривая предложения, тем меньшей эластичностью обладает предложение того или иного товара.

Эластичность и налоговое бремя

Эластичность предложения товара зависит от многих факторов: дифференциации индивидуальных затрат на разных предприятиях , степени загрузки производственных мощностей, наличия свободной рабочей силы, быстроты перелива капитала из одной отрасли в другую и т.д.

Предложение, поскольку оно связано с изменением производственного процесса, медленнее адаптируется к изменению цены, чем спрос. Поэтому при оценке эластичности предложения необходимо различать три периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный. В краткосрочном периоде предприятию не удается добиться каких-либо изменений в объеме выпускаемой продукции. В этом случае предложение является неэластичным. В среднесрочном периоде предприятие может расширить или сохранить производство на базе существующих производственных мощностей, но не может ввести новые мощности. При этом эластичность предложения повышается. В долгосрочном периоде предприятие располагает достаточным временем для расширения или сокращения своих производственных мощностей. Кроме того, может иметь место создание новых предприятий. Эластичность предложения в этом случае будет больше, чем в двух предыдущих.

Особого внимания заслуживает налоговая политика государства , и прежде всего в области косвенных налогов . Косвенные налоги включаются в цену товаров и изымаются в бюджет после реализации последних. В зависимости от эластичности спроса и предложения на отдельные виды товаров и услуг налоговое бремя будет распределяться по-разному между производителями и потребителями продукции.

Рассмотрим случай распределения налогового бремени при эластичном и неэластичном спросе на продукцию. На рис. 10.6 показано, как изменятся цена и объем продаж после введения налога.

Предложение до введения налога характеризуется линией П, после введения налога — П, т.е. линия предложения сместилась влево вверх на величину налога. Равновесное состояние переместилось из точки К в точку N, что указывает как на повышение цены, так и на сокращение объема продукции. Однако производитель не может установить цену выше равновесной, так как в условиях конкуренции он будет вытеснен с рынка . Единственное, что он может сделать, это поднять цену до равновесного уровня.

Если спрос эластичен, потери производителя будут выше, бремя налога ляжет в основном на него. На рис. 10.6, а выделенный прямоугольник показывает величину налога. Его часть ниже штриховой линии — потери производителя в результате введения налога. Потери покупателя составляют верхнюю часть от штриховой линии этого прямоугольника. Кроме того, производитель будет вынужден сократить производство с к до n , потеряв часть покупателей своей продукции за счет более высокой цены на нее.

Рис. 10.6. Распределение налогового бремени между производителями и потребителями в зависимости от эластичности спроса

Если спрос неэластичен (рис. 10.6, б), налоговое бремя ляжет преимущественно на потребителя. На графике об этом свидетельствует то, что большая часть прямоугольника находится выше штриховой линии. Кроме того, абсолютный размер налога также будет выше при неэластичном спросе. Именно поэтому государство облагает акцизными и другими косвенными налогами товары, спрос на которые неэластичен. На рис. 10.7 заштрихованные треугольники выделяют стоимость продукции, которая была бы произведена и куплена, если бы государство не ввело налог. Это те потенциальные потребители, которые хотели бы, но не могут купить товар, и те потенциальные производители, которые хотели бы, но не могут произвести его в результате налогового пресса. Это прямое следствие установленного налога и представляет собой потери для общества . Причем эти потери будут тем больше, чем выше эластичность спроса на данный товар.

Рис. 10.7. Распределение налогового бремени между производителями и потребителями в зависимости от эластичности предложения

Рассмотрим теперь зависимость распределения налогового бремени от эластичности предложения. Эта ситуация отражена на рис. 10.7 для

случаев до и после введения налога. Обратимся опять к выделенным четырехугольникам. При эластичном предложении (рис. 10.7, а) налоговое бремя ложится в основном на потребителя, рост цены и сокращение объема производства будут значительными, сумма налога будет относительно меньше, чем при неэластичном предложении, потери общества выше. При неэластичном предложении (рис. 10.7,б) наблюдается обратная картина: основное налоговое бремя несет товаропроизводитель.

Равновесная цена

Сокращение числа товаропроизводителей в дальнейшем может вызвать постепенное повышение цен из-за сокращения количества поступающей на рынок продукции и положить начало формированию несовершенной конкуренции . А в условиях несовершенной конкуренции, как правило, цена завышенная.

Повышение цен предложения, напротив, вовлекает в производственную деятельность все возрастающее число товаропроизводителей, которые ранее не могли в ней участвовать из-за своих высоких издержек производства. Это вовлечение приведет к повышению общего уровня издержек производства, снижению его эффективности .

Равновесная цена и фактор времени

Для понимания равновесной цены большое значение имеет фактор времени. И для покупателей, и для продавцов важно знать, какой характер носит установившееся равновесие: мгновенный, краткосрочный или долгосрочный. В зависимости от длительности периода либо не будут предприниматься никакие усилия, либо будут задействованы временные факторы производства, либо будут осуществляться крупномасштабные мероприятия по преобразованию производства с целью расширения предложения.

Для мгновенного равновесия характерно фиксированное, неизменяющееся количество предлагаемого товара, так как производство не в состоянии моментально реагировать на изменившуюся рыночную ситуацию.

Краткосрочное равновесие обусловлено возможностью увеличения производства и предложения на основе использования временно действующих факторов, без наращивания количества оборудования, расширения производственных мощностей. К таким временным факторам относятся сверхурочные работы, работа в выходные и праздничные дни, увеличение сменности работы. Это свидетельствует о задействовании фактора труда.

Долгосрочное равновесие обусловлено использованием факторов долговременного характера. Как правило, в этом случае речь идет об инвестициях , связанных с обновлением, модернизацией производства, избавлением от изношенного и устаревшего оборудования, созданием новых или дополнительных производственных мощностей. В данном случае речь идет о задействовании такого фактора, как капитал , прежде всего основного капитала, который затрачивается на приобретение средств производства.

Механизмы рыночного равновесия

Имея общие представления о состоянии рыночного равновесия, рассмотрим механизмы его установления в динамике.

Механизм мгновенного равновесия

Предположим, спрос на какой-то продукт резко увеличился, к чему производство не было готово. Оно не может моментально расширить предложение, а если и может, то в минимальном количестве. Следовательно, в этом случае предложение останется неизменным, фиксированным. На рис. 10.10 кривая предложения (П 1 ) принимает вертикальное положение — П 2 , тем самым подчеркивая неизменное предложение товара в новых условиях.

Рис. 10.10 Мгновенное равновесие

Как видим, из-за несовпадения между спросом и предложением равновесная цена (Ц k ), соответствующая пересечению кривой предложения (П 1 ) и кривой спроса (С 1 ) в точке К, нарушается. Это связано с тем, что по данной цене в изменившихся условиях желает приобрести данный товар значительно возросшее число покупателей. Однако предложение осталось на прежнем уровне. Возник дисбаланс между платежеспособным спросом и предлагаемым объемом товара. Устранение этого дисбаланса и восстановление нового равновесия на рынке происходит путем повышения цены на данный товар. Резкий рост цен «отсек» тот контингент покупателей, который готов был заплатить обычную цену (Ц k ), но не может или не желает совершать покупки по новой цене (Ц m ). Это и зафиксировано на рис. 10.10 перемещением кривой спроса из положения С 1 в положение С 1 . Установилась новая цена равновесия (Ц m ), соответствующая мгновенно изменившейся рыночной ситуации.

Механизм краткосрочного равновесия

Теперь проанализируем ситуацию, когда товаропроизводители имеют возможность мобилизовать дополнительные переменные факторы (рис. 10.11). Предположим, увеличились цены на определенный продукт. Более высокие цены по сравнению с прежними стимулируют товаропроизводителей организовать сверхурочные работы, работу в выходные дни, перенести работникам отпуска на более поздний период. При этом предприниматель во всех случаях повысит денежное вознаграждение за труд — заработную плату , так как высокая цена позволяет не только перекрыть дополнительные затраты, но и получить дополнительную прибыль .

Рис. 10.11. Краткосрочное равновесие.

Повышение цены до уровня Ц m , вызванное ростом спроса, будет подталкивать товаропроизводителей к расширению выпуска товара и содействовать росту его предложения до размера n . Кривая предложения займет положение П 3 . Таким образом, благодаря своевременной реакции товаропроизводителей на возросший спрос, установилась новая равновесная цена Ц n , в соответствии с которой количество предлагаемого товара стало соответствовать количеству спрашиваемого товара — n . Кривая С 2 осталась на прежнем месте, так как увеличение предложения вызвало понижение цены с уровня Ц m до уровня Ц n

Механизм долгосрочного равновесия

В условиях, когда цена продолжает удерживаться на относительно высоком уровне, несмотря на усилия предпринимателей в области использования краткосрочных факторов, в данную отрасль устремятся новые капиталы . Это приведет к техническому переоснащению, расширению производственных мощностей и значительному увеличению выпуска продукции, т.е. ее предложения.

Обратимся к рис. 10.12. Предположим, что точка N на пересечении кривых спроса и предложения отражала краткосрочное равновесие между количеством спрашиваемого и предлагаемого товара по цене, равной Ц n . Ее высокий уровень вызывает рост капиталовложений. Задействование капитала и других ресурсов вызывает увеличение предложения. Этот рост предложения на графике отражен смещением кривой предложения из положения П 3 в положение П 4 . Смещение вызвано, как мы уже знаем, обратной функциональной зависимостью, когда предложение выступает в качестве независимой переменной (аргумента), а цена — зависимой переменной (функции).

Рис. 10.12. Долгосрочное равновесие.

Таким образом, постепенное насыщение рынка данного товара приведет к снижению цены и новое длительное равновесие установится в точке Т, которой будет соответствовать «нормальная цена», или цена долгосрочного равновесия Ц t . . Что касается кривой спроса, то она остается в прежнем положении (С 2 ), соответствующем краткосрочному равновесию. Неизменность положения кривой спроса обусловлена тем, что здесь устанавливается функциональная зависимость между спросом и ценой, в которой спрос выступает в качестве зависимой переменной от цены (независимой переменной). Рост величины спроса (скольжение по кривой спроса из точки N в точку Т) связан с понижением цены, вызванным наращиванием предложения данного товара. Одновременно провоцирование расширения спроса связано с понижением цены, поэтому не происходит смещение кривой спроса.

Единый механизм равновесия

В соответствии с проведенным анализом механизмов равновесия мгновенного, краткосрочного и долгосрочного действия рыночных сил попытаемся интегрировать их в единый процесс, совместив выявленные тенденции в едином графическом изображении (рис. 10.13).

Рис. 10.13. Совмещение графиков мгновенного, краткосрочного и долгосрочного равновесия

Итак, первоначальная точка длительного равновесия К соответствовала стабильной «нормальной цене». Следующий этап — резкий всплеск спроса при оставшемся неизменном предложении (что выражено перемещением кривой предложения из положения П 1 в положение П 2 ) обусловил увеличение цены с уровня Ц k до уровня Ц m . Как видим, данное перемещение связано со смещением кривой спроса из положения С 1 в положение С 2 .

Высокая цена (Ц m ) способствовала вовлечению в производственную деятельность временных переменных факторов, что вызвало увеличение предложения товара с m до n . Данный рост предложения вызвал понижение цены с уровня ЦМ до уровня ЦN. Результатом снижения цены явилось увеличение спроса с товара m до n . Кривая спроса С 2 остается в неизменном положении, что свидетельствует о сохранении тенденции на увеличение спроса под воздействием снижения цены.

Наконец, сохранение относительно высокой цены (Ц n ) по сравнению с первоначальной «нормальной» ценой (Ц k ) подтолкнуло предпринимателей к инвестициям , использованию фактора долговременного действия. Расширение производственных мощностей позволило предложить на рынок товар в количестве t , что вызвало снижение цены на него с уровня Ц n до уровня Ц Т . Кривая С 2 остается в прежнем положении, выражая тем самым функциональную зависимость спроса от динамики изменения цен под воздействием изменения предложения товара.

Выводы

1. Спрос — это потребности, обеспеченные платежеспособностью покупателей. Согласно закону спроса повышение цены вызывает сокращение спроса, а повышение спроса ведет к росту цен. Поэтому функциональная зависимость между ценой (независимая переменная) и спросом (зависимая переменная) имеет обратный характер.

2. Эластичность спроса выражает реакцию спроса (покупателей) на изменение цены. Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены товара на 1%. Коэффициент эластичности спроса может быть равным единице (единичная эластичность), больше единицы (высокая эластичность) меньше единицы (низкая эластичность). Кроме того, различают эластичность спроса по доходу и перекрестную. Коэффициент эластичности по доходу показывает, насколько изменится спрос при изменении дохода на 1%. Перекрестная эластичность выражает степень чувствительности спроса на определенный товар при изменении цены на другой.

3. Предложение — это товары, поступившие на рынок. Зависимость между ценой и предложением прямая: чем выше цены на рынке, тем больше будет предложено данного товара. В этом проявляется экономический интерес товаропроизводителя и суть закона предложения.

Эластичность предложения выражается в изменении предлагаемых к продаже благ при изменении цены на 1%.

4. Равновесная цена указывает на равенство спроса и предложения товара на рынке, т.е. цена спроса равна цене предложения. На графике — это цена, соответствующая точке пересечения кривых спроса и предложения.

5. На рынке действуют механизмы мгновенного, краткосрочного и долгосрочного равновесия. При мгновенном изменении ситуации на рынке в результате увеличения или сокращения спроса предложение не успевает среагировать на него и остается неизмененным (фиксированным). Равновесие устанавливается путем соответственно повышения или понижения цены на товар. При краткосрочном нарушении баланса между спросом и предложением в результате роста спроса товаропроизводители для наращивания предложения используют фактор труда (работа в выходные дни, сверхурочное время, увеличение сменности, отмена отпусков). В результате устанавливается новая, более низкая цена по сравнению с ценой мгновенного равновесия благодаря увеличению предложения.

При долгосрочном нарушении рыночного равновесия баланс спроса и предложения устанавливается путем наращивания производства на основе инвестиций (вложения капитала в реконструкцию и модернизацию производства, расширение производственных мощностей). В результате устанавливается новая равновесная цена, но по своему уровню она ниже равновесной цены краткосрочного периода.

Многообразные потребности в товарах и услугах удовлетворяются с помощью рынка, где на них предъявляют спрос покупатели.

Рыночный спрос (D ) - это платежеспособный спрос, он предъявлен деньгами и представляет собой то количество товаров и услуг, которое покупатели (потребители) готовы и могут приобрести при данных ценах в течение определенного времени. Количественную определенность спроса называют величиной (объемом) спроса .

На величину спроса прежде всего влияют ценовые факторы: между ценой товара и величиной спроса существует обратная связь, которую называют законом спроса . Его суть в том, что с ростом цены величина спроса на товар падает, а с уменьшением цены она возрастает.

Графически эту зависимость демонстрирует кривая спроса (D ) на рис. 7.1 , каждая точка которой свидетельствует о цене товара и объеме спроса при данной цене.

Причины действия закона спроса объясняются поведением потребителей:

Снижение цены привлекает потребителей, их число возрастает, что приводит к росту объема спроса;

Снижение цены увеличивает покупательную способность потребителей, образуется так называемый «эффект дохода». Экономия при покупке для потребителя оборачивается дополнительным доходом, который он предъявляет к спросу;

Воздействует эффект замещения. При росте цены на определенный товар покупатель ищет ему замену и тогда величина спроса на товар-заменитель возрастает;

Потребление подчинено действию закона «убывающей предельной полезности». Его суть в том, что покупатель, приобретая каждую последующую единицу определенного товара, все больше и больше удовлетворяет в нем свою потребность и потому снижает на него спрос. Увеличить спрос за счет ценового фактора можно только снижением цены на товар.

Изменение спроса может происходить и под воздействием неценовых факторов, это:

Денежные доходы потребителей. С их ростом величина спроса повышается, а также изменяется его структура и наоборот. Линия D смещается;

Вкусы (выбор) потребителей, которые изменяются под влиянием моды, предпочтений, рекламы, времени года, и др.;

Ожидания потребителей, связанные с изменением цен или дохода в будущем. Например, предполагаемый рост цены на товар приведет к ажиотажному увеличению объема спроса, возникает инфляция;

Цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары. Если товары взаимозаменяемы (масло и маргарин), то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь (увеличение цены авиабилета приведет к росту спроса на железнодорожные поездки). Если товары взаимодополняемы (фотоаппарат и фотопленка к нему), то между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь (если цена на фотоаппарат понизится, то спрос на пленку возрастет и наоборот). Или прямая связь: рост спроса на новый автомобиль повысит спрос на запчасти к нему, на сорта масел, бензина.

Число и состав покупателей (конкуренция потребителей). На величину спроса оказывает влияние день недели, время года и др.

Экономическая политика государства (прямое и косвенное налогообложение, выплаты социальных пособий и др.).

Все изменения спроса под влиянием неценовых факторов будут отражены на графике в виде смещения кривой спроса (D ) вправо или влево (на графическом поле появляется новая кривая спроса). Если спрос упал под влиянием данного неценового фактора, то кривая спроса отодвинется влево-вниз (формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook837/files/for11.gif" border="0" align="absmiddle" alt=") .

К аномальным случаям формирования спроса относят:

«парадокс Гриффена», сущность которого состоит в том, что при росте общего уровня цен в стране, малоимущее население увеличивает свой спрос на более дешевые, низкокачественные товары в ущерб более качественным;

«эффект Сноба». Его суть в том, что определенная часть потребителей отказывается от покупок данного товара вследствие того, что его покупают другие (желание выделиться из толпы);

Эффект присоединения к большинству (покупают товар, чтобы не быть хуже других);

«эффект Веблена». Его сущность состоит в демонстративном потреблении, т.е. высокая цена товара становится показателем престижности. Снижение цены на такой товар заставляет определенную часть потребителей отказываться от его покупки.

Реакция спроса на динамику цены проявляется постоянно, но степень этой зависимости может быть различной. Для количественного выражения этой зависимости используют понятие эластичности спроса.

Эластичность - это степень реакции одной величины в ответ на изменение другой. Поскольку главными факторами, влияющими на величину спроса, являются цена товара и доход потребителя, то используют два понятия: «эластичность спроса по цене» и «эластичность спроса по доходу».

Степень реакции спроса в ответ на изменение цены называют коэффициентом эластичности спроса по цене (формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook837/files/for13.gif" border="0" align="absmiddle" alt="

где пример">Q - объем спроса;

пример">Р - цена.

Эластичный спрос всегда имеет коэффициент > 1 и означает, что величина спроса изменяется на больший процент, чем процент увеличения цены. Неэластичный спрос имеет коэффициент < 1. При равном проценте изменения цены и спроса коэффициент эластичности = 1.

При эластичности спроса продавец склонен снижать цену товара, поскольку потери на цене он возместит увеличением объема продаж. При неэластичном спросе продавец неохотно идет на снижение цены, так как потери слабо компенсируются.

Эластичность спроса отражается на объеме продаж и объеме выручки. При эластичном спросе цена и выручка изменяются в противоположном направлении (цена падает, выручка растет и наоборот).

При неэластичном спросе цена и выручка следуют в одном и том же направлении (рост цен на транспортные услуги мало отражаются на спросе, а общая выручка от реализации этих услуг возрастает).

Дуговая эластичность (приблизительная мера реакции спроса на изменение цены). Это средняя величина эластичности для определенного времени.

Математическое выражение дуговой эластичности (формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook837/files/for17.gif" border="0" align="absmiddle" alt="

где формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook837/files/for19.gif" border="0" align="absmiddle" alt=" - исходный объем спроса;

формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook837/files/for21.gif" border="0" align="absmiddle" alt=" - новый объем спроса.

Точечная эластичность - точная мера реакции спроса на изменение цены. Отражается на графике спроса путем измерения наклона касательной к кривой спроса в определенной точке.

Формула точечной эластичности (формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook837/files/for22.gif" border="0" align="absmiddle" alt="

Перекрестная эластичность (пример">А при изменении цены на товар В .

формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook837/files/for25.gif" border="0" align="absmiddle" alt=" - изменение спроса на товар А в процентах, %;

пример">В в процентах, %.

Если пример">А и В взаимозаменяемы;

пример">А и В взаимодополняемы;

пример">А и В независимы друг от друга.

В целом, эластичность спроса зависит от ряда факторов:

Качество, количество и цена товаров-заменителей, присутствующих на рынке;

Возможности покупателя и удельный вес данного товара в его доходе (чем выше эта доля, тем выше будет эластичность спроса по цене);

Значимость товара для потребителя (предмет первой необходимости или предмет роскоши); спрос на товары первой необходимости неэластичен;

Фактор времени: чем больше у потребителя времени, тем выше эластичность его спроса.

Рыночная практика свидетельствует, что спрос на большинство товаров является эластичным.

Важное значение имеет эластичность по доходу, которая характеризует степень изменения спроса на товар под влиянием изменения дохода потребителя формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook837/files/for31.gif" border="0" align="absmiddle" alt="

где формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook837/files/for33.gif" border="0" align="absmiddle" alt=" - изменение дохода в процентах, %.

Для нормальных товаров коэффициент эластичности по доходу положителен, т.е..gif" border="0" align="absmiddle" alt="< 0.

Предложение - противоположная спросу сторона рыночного механизма, его представляют на рынке продавцы (производители товара).

Предложение - это количество товаров и услуг, которое находится на рынке и может быть на него доставлено в ближайшее время, т.е. продавцы готовы предложить свой товар при данном уровне цен в течение определенного времени. Количественное выражение предложения называют величиной (объемом) предложения.

На предложение товара влияет прежде всего цена. Эту зависимость выражает закон предложения . Его сущность в том, что с повышением цены предложение растет, а при ее уменьшении оно снижается.

Эту прямую зависимость графически отражает кривая предложения выделение">рис. 7.3 ).

Самой низкой ценой предложения является цена, равная издержкам производства.

Помимо цены на предложение могут влиять неценовые факторы , которые сместят кривую либо влево-вниз (если предложение сократилось), либо вправо-вверх (если предложение возросло). К ним относят:

Изменение цен на покупаемые ресурсы, что ведет к изменению издержек производства (затрат). Чем выше цены, тем выше издержки и меньше возможностей производить данный товар;

Уровень применяемой технологии. Чем она совершеннее и эффективней, тем больший объем товара производится и предлагается на рынке;

Количество продавцов на рынке, условия продажи, уровень монополизации и конкурентности рынка;

Наличие на рынке взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров и динамика цен на них;

Ожидания производителей в отношении изменения цен на свои товары;

Изменение системы налогообложения, субсидий, дотаций. Снижение налогов на бизнес ведет к росту величины предложений;

Временной фактор. Чем больше времени для расширения производства, тем больше будет величина предложения данного товара.

Изменение объема предложения в зависимости от изменения цены называют эластичностью предложения, а степень этого изменения выражают с помощью коэффициента эластичности по цене (или по доходу):

формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook837/files/for37.gif" border="0" align="absmiddle" alt=" - % изменения объема предложения;

Наличия у товаропроизводителя резерва производственных мощностей, которые можно ввести для увеличения объема производства;

Объема его товарных запасов, имеющихся на складах;

Характера технологии, чем продолжительней производственный цикл, тем менее эластично предложение;

Характера производимого продукта (предложение промышленной продукции более эластично, чем сельскохозяйственной продукции);

От резерва времени для того, чтобы отреагировать на изменение цены (чем больше времени, тем больше будет предложение).

В краткосрочном периоде (в ближайшей перспективе) у фирмы нет времени, чтобы значительно увеличить объемы производства и тем самым увеличить предложение. Поэтому в этот период предложение неэластично.

В среднесрочном периоде фирма имеет такие возможности за счет интенсификации производства, потому эластичность предложения становится положительной, т.е. > 0.

В долгосрочном периоде фирма может модернизировать производство или расширить его за счет привлечения дополнительных ресурсов и тогда предложение возрастет, а его эластичность может увеличиться до 1 и больше.

Рыночное равновесие представляет собой динамическую и взаимосвязанную систему воздействия рынка на объемы потребления и объемы производства через цены на товары и услуги.

Между спросом и предложением на рынке возможно разное соотношение, а потому различна динамика цены и ее фактическая величина.

1. Если предложение S > спроса D , то на рынке образуется излишек товара (перепроизводства) и покупатель находится в благоприятном положении. Это рынок покупателя . Такое состояние рынка ведет к понижению цены.

2. Если спрос D > предложения S , то на рынке возникает ситуация дефицита товара, и в более благоприятном положении оказывается продавец. Это рынок продавца . Такое состояние рынка ведет к росту цен.

3. Если спрос D = предложению S , то давление на цену со стороны покупателя или продавца отсутствует, на рынке достигнуто равновесие. Оно означает, что объем предлагаемых товаров и объем покупаемых товаров совпадают. При этом достигается наибольший объем оборота и никто не заинтересован в изменении цены.

Такое состояние рынка называют равновесным , установившуюся цену - ценой равновесия (или равновесной ценой), а количество товара, продаваемого (покупаемого) по такой цене, - равновесным объемом (рис. 7.4 ).

Состояние равновесия недолговечно, оно может быть нарушено не только под влиянием ценовых факторов, но также и неценовых факторов.

При изменении спроса в условиях неизменности предложения произойдет изменение равновесной цены и равновесного объема производства в одном и том же направлении.

При изменении предложения в условиях постоянного спроса произойдет разнонаправленное изменение равновесной цены и равновесного объема производства.

При одновременном изменении спроса и предложения возможны такие варианты:

Предложение растет быстрее, чем растет спрос;

Предложение растет медленнее, чем спрос;

Предложение и спрос растут одинаково.

Различают три типа равновесия.

1. Мгновенное равновесие возникает в том случае, когда спрос возрастает, а у производителя нет времени, чтобы на него ответить (предложение неэластично), тогда равновесие устанавливается при цене выше первоначальной.

2. Краткосрочное равновесие возникает тогда, когда повышение спроса и цены заставят производителя увеличить загрузку своих мощностей (ввести третью смену) и тем самым увеличить предложение. Равновесие установится при цене ниже мгновенного равновесия.

3. Долгосрочное равновесие достигается в том случае, когда предложение увеличивается в результате расширения производства у существующих и новых фирм. Предложение становится более эластичным. Цена долговременного равновесия всегда ниже мгновенного и краткосрочного равновесия. Такая цена достаточно устойчива и называется нормальной рыночной ценой .

1. Как понимать рыночный спрос? Покажите на графике кривую спроса и величину спроса.

2. Сформулируйте закон спроса, его причинно-следственную связь.

3. Какие неценовые факторы (причины) влияют на спрос? Как при этом смещается кривая спроса?

4. Что означает эластичный и неэластичный спрос? Как возникает перекрестная эластичность? Единичная?

5. Как понимать эластичность по доходу, по качеству?

6. Как кривая спроса характеризует платежеспособность покупателей?

7. В чем заключается закон предложения?

8. Можно ли на кривой предложения показать наиболее эффективных и менее эффективных производителей?

9. Покажите на графике смещение кривой предложения под действием неценовых факторов, перечислите их.

10. Дайте определение рыночному равновесию.

Являются, пожалуй, самыми важными и употребимыми. Эти категории характеризуют множество показателей деятельности различных форм и типов предприятий.

В самом простейшем понимании, спрос - это показатель, характеризующий величину количества товаров, которые способны приобрести потребители за какой-либо конкретный период времени. Два принято различать в современной науке.

Индивидуальный спрос характеризует спрос конкретного, отдельно взятого индивида.

Отраслевой спрос выступает показателем на данный товар всех участников рынка. Максимально возможное количество товаров, которое могут приобрести индивиды по данной цене и за какое-то определенное время характеризуется показателем объем спроса.

Практически спрос, предложение и рыночное равновесие измеряются при помощи различных методик. Например, шкала спроса демонстрирует соотношение между количеством товара и его ценой. На этой зависимости, собственно, и построен который состоит в том, что величина спроса снижается при повышении цены на этот товар. Следовательно, представляет собой значение обратное функции цены. Если цену обозначить как Р, а спрос как Д, то зависимость между ними будет отражена формулой F(Д) = 1/f(Р). Однако экономическая теория предусматривает и некоторые исключения из данного закона, характеризующего спрос, предложение и рыночное равновесие. Эти исключения относятся к некоторым группам товаров, которые пребывая на рынке, не подвергаются влиянию данных закономерностей. Речь идет о группе Гриффена, к которой относят все товары первой необходимости и товарах Веблена, к которым относятся предметы роскоши.

Предложение характеризует физическое количество товаров, которые фирмы и предприятия готовы представить к реализации на рынке, его величины определяются аналогично тому, как это делается в отношении спроса. Получается такая зависимость: F(S) = f(P), где S - величина предложения товара.

Рыночное равновесие отражает такую ситуацию на рынке, при которой параметрически спрос равен предложению и при этом формируется равновесная цена.

Кроме категорий спрос, предложение и рыночное равновесие, очень важным показателем рыночного состояния является понятие эластичности, которое представляет собой величину изменения одного параметра рынка при изменении другого. Существует различные виды эластичности: по спросу, по доходам, по цене, дуговая эластичность, перекрестная и другие. Они, в совокупности с показателями временных возможностей предприятий, определяют виды рыночного равновесия.

Когда спрос увеличивается, а предприятия не имеют достаточного количества времени для увеличения предложения, возникает мгновенное равновесие. Оно формируется только тогда, когда цена превысит первоначальную.

Краткосрочное равновесие возникает, когда при росте спроса производители начинают увеличивать предложение за счет повышения объемов производства.

Долгосрочное достигается путем тотального увеличения объемов производства всеми предприятиями данной отрасли. При этом возрастает, и цена становится «нормальной рыночной».

Как видно даже из такого поверхностного анализа, существуют вполне определенные преимущества и недостатки К числу его достоинств относят экономическую демократию, эффективное распределение и гибкость.

К перечню объективных недостатков относятся:

• неспособность эффективно использовать природные ресурсы;
• способствует принятию только таких управленческих решений, которые эффективны на непродолжительном этапе бизнес-деятельности;
• не стимулирует воспроизводство общественных благ;
• развивается неравномерно.

Благоприятный фон для развития бизнеса определяется соотношением преимуществ и недостатков, которое помогает правильно выбрать стратегию экономического развития.

ЗАДАЧА 1

Спрос и предложение на обеды в столовой описываются уравнениями:

Q D = 2400 – 10P ,

Q S = 1000 + 25P ,

где P – цена обеда (в рублях),

Q – количество обедов в день.

– Рассчитайте равновесную цену и количество проданных обедов.

– Если администрация установит цену в 30 руб. за обед, то каковы будут последствия такого решения?

Решение:

Равновесная цена – цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил. Приравняем объём спроса и объём предложения и решаем уравнение.

Q D = Q S

2400 – 10P = 1000 + 25P

2400-1000=25Р + 10Р

1400=35Р

Р = 40 рублей.

Количество проданных обедов – это равновесное количество обедов, которе можно определить, подставив в любое уравнение значение цены.

Q D = 2400 – 10P = 2400 – 10 . 40 = 2000 обедов

Если цена будет установлена администрацией 30 руб., то объём предложения составит: 1000 + 25 . 30 = 1750 обедов в день, а объём спроса

Q D = 2400 – 10 . 30 = 2100 обедов в день, т.е. спрос больше на 2100 – 1750 = 350 обедов, чем предложение.

ЗАДАЧА 2

Функция спроса на данный товар имеет вид Q D = 80 – 5P . Функция предложения данного товара Q S = 30 + 5P . Правительство установило налог, уплачиваемый продавцом, в размере 2$ за единицу товара. Определите равновесную цену (с налогом и без налога) и равновесный объём продаж. Постройте график. Определите, как распределяется налоговое бремя между продавцами и покупателями и величину избыточного налогового бремени (потеря эффективности для общества). См. К. Макконнелл, С. Брю. Экономикс, 1992 г, т. 2, гл. 33, стр. 207.

Решение . Определим равновесную цену и равновесное количество до налогообложения, приравнивая функции Q D = Q S :

80 – 5P = 30 + 5P

P = 5; Q D = Q S = 55.

Представим равновесие с учётом данных функций графически.

Государство вводит товарный налог на продавца t = 2 $ Новая цена предложения, учитывающая налог, P t и цена до введения налога P, очевидно связаны между собой следующим образом: P = P t –t . Для определения функции предложения после введения налога необходимо заменить в исходном уравнении P на (P t – t ). Тогда функция предложения будет иметь вид:

Q S = 30 + 5(P t –t ) = 30 + 5 P t – 5t = 30 + 5P t – 5 . 2 = 30 + 5P t – 10 = 20+5P t .

Согласно этой функции, предложение сократится, то есть график предложения сместится вверх на 2$ и влево по горизонтали на 10 единиц. Функция спроса не изменится. Определим новое равновесие:

80 – 5P = 20+5P t P D = P st = 6; Q D = Q S = 50.

Цена S1 S

Потери

Покупателей

Потери

Продавцов

20 30 50 55 80 Q

Рис. 16 Смещение рыночного равновесия

Таким образом, равновесное количество покупаемой продукции сократилось и цена повысилась . Обратите внимание, что цена возросла на меньшую величину, чем налог, в результате действия механизма рынка. Объём налоговых поступлений от поступления товарного налога равен произведению величины налога на продаваемое количество товара:

T = t . Q et = 2 . 50 = 100.

Установление налога ведёт к потерям и для продавцов и для покупателей. Потери покупателей . Ранее объём 50 потребители покупали по цене 5$ Их расходы были равны 50 . 5 = 250$ Теперь они за этот объём платят 50 . 6 = 300$. Их потери составляют 50$.

Потери продавцов . Ранее продавцы продавали объём 50 по цене 5$ и получали доход 250$. Теперь они получают доход 300$ от продажи 50 единиц по цене 6$. Казалось бы, их доходы возросли. Но с каждой проданной единицы продавцы должны заплатить 2$, то есть общую сумму 100$ В результате реальная цена продажи для них составит 4$, и их фактический доход от продажи 50 единиц составит 200$, что на 50$меньше, чем до введения налога (это их потери).

В данном примере налоговое бремя распределилось одинаково , что следует из расчётов и видно по графику. Это связано с одинаковой эластичностью спроса и предложения (что показывает коэффициент при независимой переменной в функции спроса и предложения). Если эластичность спроса более высокая, то налоговое бремя в основном падает на продавцов. Если эластичность предложения более высокая, то налоговое бремя падает в большей степени на покупателей.

На графике потери эффективности для общества показаны заштрихованным треугольником. Это тот объём продукции, который не был произведен и его не смогли приобрести покупатели, и тот объём доходов, который не получили продавцы.

ЗАДАЧА 3

Используя приведенные в таблице данные, рассчитать коэффициент эластичности и выручку.

Цена товара Р (в руб.)
Объём спроса Q(штук)

Решение:

Выручка (TR) определяется: TR= P Q,

где P –цена товара,

Q– объём спроса.

Подставляем данные из таблицы и определяем выручку:

1) TR= P Q= 180 200 = 36000 руб.

2) TR= P Q= 150 300 = 45000 руб.

3) TR= P Q= 120 400 = 48000 руб.

4) TR= P Q= 90 500 = 45000 руб.

Коэффициент эластичности определяем по формуле:

К эл. = , (коэффициент дуговой эластичности).

Кэл.= =

Кэл.= =

Кэл.= =

Коэффициент ценовой эластичности представляет собой отрицательную величину, но во внимание принимается лишь абсолютное значение. В зависимости от величины коэффициента различают спрос эластичный (2,2),(1,28), то есть больше 1, единичной эластичности (1), спрос неэластичный (0,78), т.е. меньше 1. Ценовая эластичность спроса влияет на общий объём выручки от продажи данного количества товаров.

При эластичном спросе (коэффициент 2,2) выручка увеличивается на (45000-36000) 9000 руб.

При эластичном спросе (коэффициент 1,28) выручка увеличивается на (48000-45000) 3000 руб.

При неэластичном спросе (коэффициент0,78) выручка уменьшается на (45000-48000) – 3000 руб.

ЗАДАЧА 4

Величина спроса на фрукты задана уравнением Q D = 20 – 2P , величина предложения Q S = 2 + P .

1) Определите равновесную цену и объём продаж аналитически, по графику и по таблице.

2) На основе данной функции спроса определите, как изменяется эластичность спроса при снижении цены – по показателю общей выручки.

3) Определите, достигается ли при данном равновесном количестве максимальная выручка?

4) Как изменится выручка продавца, если предложение возрастет на 3 единицы? на 5 единиц?

5) Рассчитайте эластичность спроса по коэффициенту эластичности (дуговой и точечной).

Решение. 1) Равновесная цена – цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил. В условиях равновесия величина спроса равна величине предложения, цена спроса равна цене предложения. Для аналитического решения приравняем функцию спроса и функцию предложения и найдем равновесную цену:

Q D = Q S 20 – 2P = 2 + P 20 – 2 = 2Р + Р

Р = 6 рублей.

Подставим значение цены в функцию спроса или в функцию предложения и определим равновесное количество Q D = Q S = 8 единиц.

Графически равновесие – это точка пересечения графиков спроса и предложения. Отметим по вертикальной оси значения цены, по горизонтальной оси – количество продукции и построим графики спроса и предложения по данным линейным функциям. График спроса будет выглядеть как прямая нисходящая линия. Крайние точки – это цена P = 10, при которой величина спроса Q D = 0, и количество Q D = 20 при цене P = 0. Кроме того, отмечаем точку равновесия P = 6, Q D = 8. График предложения выглядит как прямая восходящая линия. Для построения отмечаем точку на горизонтальной оси – величину предложения Q S = 2 при цене P = 0 и равновесную точку P = 6, Q S = 8. Графики пересекаются в точке равновесия.

Рис. 17 Рыночное равновесие

Для решения в табличной форме необходимо заполнить таблицу, отмечая в ней изменение величины спроса Q D и величины предложения Q S при изменении (снижении) цены. В таблице принято указывать изменение цены, начиная от максимальной до P = 0. Максимально высокая цена – это цена, при которой величина спроса Q D = 0. Соответственно, при нулевой цене величина спроса максимальна. По функции спроса находим, что величина спроса Q D = 0, когда P = 10. Далее, на каждую единицу снижения цены величина спроса возрастает на 2 единицы, в соответствии с коэффициентом при независимой переменной (цене). При цене P = 0 величина спроса Q D = 20 (max). Величина предложения при снижении цены на одну единицу снижается с учётом коэффициента, данного в функции, также на одну единицу.

При цене P = 6 руб. установится равновесие, то есть величина спроса равна величине предложения Q D = Q S = 8 единиц.

Цена P , руб.	Величина спроса Q D , ед.	Величина предложения Q S ед.	Величина предложения	Общая выручка TR = P . Q	Коэффициент эластичности спроса E D
Q S +3 ед.	Q S +6 ед.	∆Q %/ ∆P %	∆Q/∆P . P /Q
							∞
						5,7	...
						...	...
6	8	8				1,85	1,5
						1,2
						0,8	...
						...	...
						...	...
						...	0,1
						0,05

2) Эластичность спроса – степень реакции потребителей на изменение цены.Эластичность спроса при линейной функции спроса не остаётся постоянной величиной. При последовательном снижении цены и движении по графику спроса вниз, эластичность спроса снижается, спрос из эластичного превращается в неэластичный.

Эластичность спроса можно определить по общей выручке TR = P . Q . Если при снижении цены TR растет, то спрос эластичный, снижать цену и увеличивать производство выгодно. Если при снижении цены TR снижается, то спрос неэластичный. Внесем показатели общей выручки TR в таблицу.

3) По таблице видно, что равновесие достигается на участке эластичного спроса, но выручка при данной функции спроса TR = P . Q = 6 . 8 = 48 не максимальна , то есть возможно дальнейшее снижение цены.

4) Если под влиянием неценовых факторов предложение возрастет на 3 единицы , функция предложения будет иметь вид Q S = 5 + P и сместится по горизонтали на 3 единицы вниз вправо. Новые значения величины предложения внесем в таблицу. Определим новое равновесие аналитически и по таблице . В результате действия рыночного механизма цена снизится до 5 руб., объём продаж составит 10 ед., выручка TR = P . Q = 5 . 10 = 50 возрастет и будет максимальна. Если предложение возрастет на 6ед., цена снизится до 4 руб., но выручка TR = P . Q = 4 . 6 = 48 сократится, поскольку спрос стал неэластичным.

Объём, при котором выручка максимальна, можно определить аналитически. Известно, что в точке экстремума (минимальных или максимальных значений функции) производная от этой функции равна нулю. На основе функции спроса можно составить функцию общей выручки TR = P . Q D . Преобразуем функцию спроса в функцию цены, то есть Q D = 20 – 2P , отсюда P = 10 – 0,5Q D .

Тогда общая выручка TR = (10 – 0,5 Q D ) . Q D = 10Q D – 0,5Q D 2 .

В точке максимума производная выручки TR΄ = MR = 0.

TR ΄ = (10Q D – 0,5Q D 2 )΄ = 10 – Q D = 0. Отсюда Q D = 10, соответственно P = 5.

При объёме 10 ед. и цене 5 руб. выручка достигает максимального значения, соответственно коэффициент эластичности при этом объёме будет равен E D = 1. Дальнейшее снижение цены приведет к снижению выручки, а значит, спрос станет неэластичным, и коэффициент эластичности будет меньше единицы.

5) Эластичность спроса можно определить по коэффициенту эластичности. Обычно для расчёта используется коэффициент дуговой эластичности, который применим к небольшим интервалам изменения цены и количества:

где ∆Q

∆P

В этой формуле в качестве основания берется либо первое, либо второе значение цены и количества.

Более точным является расчёт коэффициента эластичности по методу центральной точки , где за основание берем среднюю величину количества и среднюю величину цены:

, или после преобразований:

, или ;

Например, при снижении цены:

– от10 руб. до 9 руб.:

E D = (2 – 0)/(2 + 0) . (10 + 9)/(10 – 9) = 1 . 19 = 19 > 1 – эластичный спрос. → ∞

– от 9 руб. до 8 руб.:

E D = (4 – 2)/(4 + 2) . (9 + 8)/(9 – 8) = 1/3 . 17/1 = 5,7 > 1 – эластичный спрос. → ∞

– от 7 руб. до 6 руб.:

E D = (8 – 6)/(8 + 6) . (7+6)/(7 – 6) = 1/7 . 13/1 = 1,85 > 1– эластичный спрос.

– от 6 руб. до 5 руб. :

E D = (10 – 8)/(10 + 8) . (6+5)/(6 – 5) = 1/9 . 11/1 = 1,2 →1 – единичная эластичность.

– от 5 руб. до 4 руб.:

E D = (12 – 10)/(12+10) . (5+4)/(5 – 4) = 1/11 . 9/1 = 0,8 < 1 –неэластичный спрос.

– от 1 руб. до 0 руб.:

E D = (20 – 18)/(20 + 18) . (1 + 0)/(1 – 0) = 1/19 . 1 = 0,05 → 0 абсолютно неэластичный спрос.

Если график спроса задается линейной функцией Q D = a – bP , то можно определить эластичность спроса в каждой точке на графике, то есть при каждом сочетании цены и количества, применяя коэффициент точечнойэластичности. Коэффициент выводится из предыдущей формулы:

;

Показатель –b при независимой переменной (цене) характеризует наклон графика спроса, совпадающий с наклоном касательной во всех точках на кривой спроса и равен -b = ∆Q/∆P . Поэтому в формуле эластичности показатель ∆Q/∆P можно заменить на –b , заданный в функции спроса. Тогда формула для расчёта точечной эластичности имеет вид:

;

где b – наклон кривой спроса.

В нашем примере в функции спроса Q D = 20 – 2 P наклон равен ∆Q/∆P = – 2,коэффициент точечной эластичности

;

нак «минус» говорит только об обратной зависимости между величиной спроса и ценой, поэтому при расчётах коэффициента его игнорируют.

Посчитаем коэффициент точечной эластичности:

P = 10, Q = 0:

E D = 2 . 10/0 = ∞ – эластичный спрос;

P = 9, Q = 2:

E D = 2 . 9/2 = 9 > 1 – эластичный спрос;

P = 6, Q = 8:

E D = 2 . 6/8 = 1,5 > 1 – эластичный спрос;

P = 5, Q = 10:

E D = 2 . 5/10 = 1 – единичная эластичность.

P = 1, Q = 18:

E D = 2 . 1/18 = 0,1 < 1 – неэластичный спрос.

P = 0, Q = 20:

E D = 2 . 0/20 = 0 – абсолютно неэластичный спрос.

Коэффициент точечной эластичности выражает такую же динамику изменения выручки и эластичности спроса, что и коэффициент дуговой эластичности.

ЗАДАЧА 5

Если коэффициент эластичности товара Х по цене составляет 2, что произойдет с объёмом спроса при снижении цены с 30 до 20 рублей за единицу товара? Выгодно ли снижение цены?

Решение. По условию задачи коэффициент эластичности равен:

;

где ∆Q (%) – относительное изменение объёма спроса;

∆P (%) – относительное изменение цены товара.

Определим относительное (процентное) снижение цены товара:

∆P (%) = (20 – 30):(20 + 30)/2 = 10:25 = 0,4 = 40% ↓ (снижение).

При снижение цены объём спроса возрастает. Определим из формулы увеличение объёма спроса на данный товар:

∆Q (%) = E D . ∆P = 2 . 40% = 80% (возрастает)

Поскольку коэффициент эластичности E D = 2 > 1, спрос эластичный. Объём спроса возрастает в большей степени, чем снизилась цена, и выручка TR = P*Q возрастает, значит, снижение цены выгодно.

ЗАДАЧА 6

При доходе 5000 рублей в месяц семья потребляет 400 единиц товара Х . Эластичность спроса по доходу составляет – 0,3. Сколько единиц товара Х будет потреблять домохозяйство, если доход возрастёт на 7%?

Решение. Коэффициент эластичности со знаком минус означает, что при увеличении дохода, спрос на данный товар сокращается. Речь идёт о товарах низшей категории. Применяя коэффициент эластичности, определим, насколько сократится объём спроса на данный товар (в процентах):

;

где ∆Q (%) – относительное изменение объёма спроса;

∆I (%) – относительное изменение дохода.

∆Q (%) = E I . ∆I (%) = – 0,3 . 7% = – 2,1%

2,1% от 400 составит 8,4 единиц товара Х . Следовательно, семья уменьшит потребление данного товара и будет потреблять (400 – 8,4) = 391,6 ед. товара Х.